文公子

旅遊業向為香港經濟發展之動力。疫情過後，抵港遊客無論數量以至消費力，均未復舊觀。如何振興旅遊從而協助經濟增長，是特區政府的一大挑戰。

政府去年推出振興「夜經濟」，今年則致力推動「香港無處不旅遊」的理念，最近國家送贈兩隻大熊貓予香港，又聽到政府欲藉此帶動「熊貓經濟」。旅遊業包含「食、買、玩」三大元素，而配套的酒店、餐飲、零售、景點、本地接待及其他相關的服務業，都會影響遊客訪港的體驗，當中所涉及的範疇非常廣泛；能否靠主打某一主題，就可全面振興？尚屬未知之數。

對於如何推動主題旅遊，民間智慧或有可借鑒之處。最近香港就出現了「無處不多啦A夢」的景象。多啦A夢是家傳戶曉的日本動漫人物，有公司與日本版權持有者合作，於5月起推出一系列主題活動，由尖東海傍無人機匯演，到中山紀念公園快閃塑像展覽，然後在港鐵公司的幾條路線及昂坪360推出主題專車，同時在昂坪市集展出立體塑像，就吸引了不少遊人前往打卡。

上星期五，主辦單位舉辦「100%多啦A夢 & FRIENDS」巡迴特展開幕典禮，宣布7月13日起於星光大道、尖沙咀海濱及K11 MUSEA舉行，分為免費展區及收費展區，合共展出135組立體雕塑，大部分從未展出；並在7月20日再度於尖沙咀舉辦無人機演出。設於K11 MUSEA 6樓之收費展區，會播放以香港為背景的新創動畫；展出封面、原稿、故事場景的立體雕塑；並設有沉浸式光影展廳及打卡區。而同場6樓戶外園區，則展出不同故事中出現過的多啦A夢造型，至8月18日結束。至於星光大道則擺設35個多啦A夢雕塑，並包括10位漫畫親友角色及本地電影人，供人免費預約觀賞至8月4日。

主辦單位亦與香港旅遊發展局合作，於7月9日至8月8日在全港10個地方包括香港藝術館、山頂凌霄閣、中環碼頭、觀塘海濱公園等設置逾2米高、1：1原大的多啦A夢法寶「隨意門」，真正做到區區多啦A夢。而每道門內均有該景點之插畫，遊客拍照後將相片上傳到社交媒體及標註指定內容，可換領徽章或紀念品。

據悉，是次多啦A夢的推廣反應熱烈。成功因素，文公子認為在於選擇為人熟悉、各有回憶的主題，展出有時限，展品具新鮮感，既凝聚人氣，亦配合景點入場、精品銷售及商業贊助凝聚財氣，香港推廣旅遊時，不妨參考。